关于景点营销的文献综述

景点营销文献综述

国内研究现状

差异化战略：陈敬芝（2012）提出景区应形成差异化战略，并结合游客需求进行市场细分，选择目标市场以集中资源打造差异化优势。

营销问题分析：李武龄（2014）分析了壶口瀑布的营销现状，并提出了从旅游产品、门票价格、营销渠道等方面改进的建议。

品牌竞争：赵智慧（2017）指出旅游市场已从产品竞争转向品牌竞争，并提出了基于品牌塑造的营销策略。

新媒体营销：徐姣、陈肖静、姚培君（2018）建议利用新媒体进行营销策划，搭建平台，并进行优化以提高游客满意度。

自媒体营销：钟荣、宏吴超（2019）分析了自媒体对景区游客的影响，并提出了自媒体营销策略。

全域旅游营销：胡立（2020）从全域旅游目的地、产品开发、促销、新媒体运营等方面对孔雀东南飞的营销策略进行了阐述。

国外研究现状

旅游目的地营销：维克多（Veked, 2000）在《旅游营销学》中研究了旅游目的地的国家营销，强调旅游目的地营销关注的是整个目的地及其产品。

利益相关者参与：Morgen等人（2000）研究了利益相关者在旅游营销中的作用。

营销管理：Kotler等人（1993）和Ritchie与Croueh（2001）探讨了旅游营销中的管理问题。

目的地品牌建设：Morgen等人（2002）研究了旅游目的地的品牌建设。