护肤品品牌国内文献综述

国内护肤品品牌文献综述

品牌定位与消费者心理

国内护肤品品牌首要目的在于在消费者心中与竞争对手区分开来，以形成品牌忠诚度。

消费者对品牌延伸的新产品采用包容度更高，有利于品牌长期发展。

营销理论应用

4P营销理论在国内的应用，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。

4P被认为是消费者区分不同竞争者的符号或标志，通过营销手段让消费者认识并明确企业的4P和产品。

国内品牌发展历史

护肤品市场经历了从上海品牌垄断到本土品牌崛起的过程。

早期，国内品牌如上海家化旗下的小护士、索肤特等，以功能卖点和独特销售主张为特点。

市场规模与增长

2021年，身体护肤品市场规模超过63亿元，2015-2021年间市场规模增速呈现先加快后减慢的趋势。

高档品牌市场

高档高端护肤品品牌主要为国际品牌，如雅诗兰黛的海蓝之谜、资生堂的肌肤之玥。

高档中端护肤品牌同样以国际品牌为主，如兰蔻、资生堂。