旅游宣传的现状文献综述

1. 旅游广告概念界定

旅游广告是旅游部门或旅游企业通过媒介向旅游者介绍旅游产品、提升旅游品牌的宣传活动。它通过多种媒介如广播、电视、报刊、广告牌等传递旅游商品和服务信息，旨在激发潜在旅游者的旅游愿望，扩大旅游景区的影响力和知名度，促进产品销售。

2. 旅游广告的发展历程

国内旅游广告发展：

改革开放初期，以传统媒介为主，内容简单，形式单一。

随着市场经济的发展，媒介和创意策略逐渐丰富，包括互联网、移动应用、户外广告等。

社交媒体和大数据技术普及后，注重与消费者互动和个性化推送。

国外旅游广告发展：

起源较早，从印刷品如旅游手册、海报到电视、广播和户外广告，不断创新。

3. 旅游广告研究现状

研究焦点：

景区旅游广告特点、创意和诉求方面需更深入探讨。

旅游广告形式和内容的变化反映了旅游市场的成熟。

研究方法：