广告语的国内文献综述

历史背景

广告业的兴起：自1978年中国改革开放以来，广告业迅速发展。1980年代，广告开始在北京、广州等城市兴起，报纸和电视也开始播出商业广告。

法规与管理：1982年和1983年，国务院和国家工商总局分别颁布了《广告管理暂行条例》和《广告管理暂行条例实施细则》，为中国广告学的发展奠定了基础。

研究进展

广告语言研究：自1990年至2011年间，广告语言的研究在国内核心期刊上有所记录，涉及语言学的多个方面。

研究分类：

综述类研究：分析广告语的变化趋势、最佳表达效果、以及中英文广告语的互译策略。

广告策略类研究：关注如何使广告达到最佳表达效果，分析广告语的使用现状和对策。

广告语特点

朗朗上口与共鸣：根据益普索Ipsos发布的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》，易于记忆、能引发共鸣的广告语更容易占据消费者心智。

传播渠道：有吸引力的广告文案通常通过主流媒体如电梯、互联网及电视进行传播，从而更容易被人们记住。

研究趋势

广告语研究正逐渐从理论走向实践，关注广告语如何有效传达品牌信息并吸引消费者。

研究方法多元化，融入了认知心理学、语用学等多学科的理论和方法。

结论