产品营销方面的文献综述

关于产品营销的文献综述，以下是一些关键点的整理：

产品营销的定义和演变

市场营销定义：

菲利普·科特勒认为营销是个人和集体通过创造、提供和交换产品与价值来满足需求和欲望的社会和管理过程。

市场营销定义的演变：

早期的定义强调企业产品市场营销，而现代营销学之父科特勒在1997年将市场营销重新定义为更广泛的价值创造和交换过程。

产品营销的研究现状

国内研究现状：

国内研究始于20世纪90年代，21世纪10年代研究热度升高，主要集中于新疆、大数据与新零售等领域。

国际研究现状：

国际研究起源于20世纪60年代，近三年研究热度增加，重点方向包括农产品营销等。

产品营销策略研究

国外研究动态：

国外农产品营销理论起源于19世纪三四十年，现代农产品市场营销理论随之诞生。

国内研究动态：

国内农产品营销研究起步于20世纪90年代，21世纪10年代研究热度升高。

产品营销的研究方法

文献质量：

选择高质量、有代表性的文献是关键，注意文献来源的可靠性、作者权威性和发布渠道。

文献结构：

综述应结构清晰、逻辑严密，使用清晰的标题和连接词语，确保整体结构流畅。

产品营销的研究热点

研究热点可能包括移动互联网金融、商业银行理财产品营销、农产品营销等。

结论

产品营销的研究是一个不断发展的领域，随着社会经济的发展和科技进步，其研究重点和方法也在不断变化。文献综述应关注最新的研究动态，提供批判性分析和思考，并确保文章易懂且逻辑严谨。

参考文献

请参考相关文献数据库或期刊以获取更详细的信息和引用。

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