体育赞助的文献综述

体育赞助作为一种市场沟通工具，在全球范围内被广泛运用，它能够直接到达消费者并影响其购买行为。然而，关于体育赞助的效果、如何影响消费者、企业如何根据指标决定赞助项目以及体育赞助与品牌资产之间的关系等方面，现有研究仍存在不足。

体育赞助研究现状

概念界定

体育赞助通常涉及赞助商和被赞助者之间的物或服务的交换，支持内容可以是金钱、实物或服务，而回报内容则相对复杂。

发展现状

中国体育赞助市场目前处于初级阶段，主要问题包括总体规模较低和赞助权益得不到充分保障。

市场沟通工具

体育赞助被视作一种有效的市场沟通工具，能够直接影响消费者并影响其购买决策。

研究不足

尽管体育赞助被广泛应用，但对其效果、消费者影响心理机制、影响模型以及与其它营销工具的关系等方面的深入研究不足。

研究方法

相关研究多采用实验法和调查法，调查方向主要集中在体育活动的兴趣变量等方面。

企业决策

企业的赞助决策通常基于整体投资策略，考虑不同国家、地区、部门的投入。

结论

体育赞助研究在理论和实践上都还有待进一步探索。未来的研究应关注如何量化体育赞助的效果，深入了解其如何塑造消费者态度和行为，以及企业如何更有效地利用体育赞助作为品牌建设的手段。