广告美学的文献综述

广告美学的文献综述

广告美学作为广告学与美学相结合的边缘学科，主要研究广告活动中的审美现象和审美规律。以下是对广告美学文献的综述：

国内研究现状

专著

王世德教授的《商业文化与广告美学》是首部系统论述商业文化和广告美学的专著，提出了商品美学和广告美学的概念，并探讨了广告的定义、艺术和科学属性、现代美学要求等。

刘泓的《广告美学》关注广告传播的社会文化意义，分析了广告创意表现与审美心理，并展望了广告美学的发展趋势。

张薇编著的《广告美学》从多维角度分析了广告美的本质、广告主体活动美、广告载体要素组合美等。

论文

宋顺清的《广告美学初探》从美感出发，探讨了广告美学的初步认识。

广告美学研究特点

国内研究侧重于将美学纳入实践领域，关注广告及广告审美的行为性、关联性和互动性。

国外研究倾向于将广告美学视为商品美学或营销美学，着重研究商品、人与商品的关系，尤其是人对商品的审美关系，以提高广告的美学功能。

广告美学发展趋势

广告美学研究不仅关注理论探讨，也注重实践中的应用，特别是在数字媒体和社交网络环境下广告形式的创新。

广告美学与社会历史语境紧密相关，研究广告美学有助于理解特定社会文化背景下的广告实践。