广告话语分析文献综述

广告话语分析是语言学、市场营销和传播学等领域交叉研究的一个重要课题。以下是对广告话语分析文献的简要综述，按照时间顺序组织，并突出近年的研究动态：

20世纪80年代

研究主要集中在广告语言的微观角度，如语音、文字、词汇、语法等语言手段及其修辞手法。

提出了广告语言应遵循的规范，如“准确、新鲜、精炼、恰当、通俗、规范”。

20世纪90年代

广告语言研究在学界地位日益重要，研究内容更深入，视角更开阔。

研究涉及语境、词义、声音、结构、均衡、侧重、联系、变化、语气、风格等方面。

强调广告语言创作应符合语言规范。

21世纪初至今

研究方法和视角更加多元化，包括批评话语分析、多模态话语分析等。

应用实例分析，如对苹果公司中国本土化广告、中文护肤品广告语等的分析。

探讨广告语中的意识形态、情感因素、社会符号学意义构建等。